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◇新消费品牌的养成路径 郑州何以不断孵化出新消费品牌◇
编辑时间:2023/9/23 点击次数: 431 次

  如果说孵化出一个蜜雪冰城是偶然,那新消费品牌的百花齐放,则是郑州对新消费产业和品牌建设重视的必然结果。

  从UU跑腿到蜜雪冰城、锅圈食汇,再到眷茶、失眠企鹅、沙朗阿甘.....一个又一个的新消费品牌,从郑州走向全国。

  为什么是郑州?新消费品牌的养成路径又是如何?

  

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  新消费看郑州 新品牌如雨后春笋

  作为新一线城市的郑州,正努力与年轻化标签捆绑得更紧。

  借助城市独特的文化基因和商业魅力,郑州成功培育出了一众全国知名的新消费品牌。

  在9月22日举行的2023第二届中国(郑州)新消费产业品牌峰会上,多个新锐品牌成为关注的焦点。作为活动主办方的金水区,发布了三大河南新消费企业融资项目,同时,集中签约四大新消费品牌战略合作项目以及55个新零售品牌落地签约项目。

  以蜜雪冰城、锅圈食汇品牌等为代表的新消费品牌,正改变着郑州新经济的土壤。

  

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  郑州新消费品牌的“新”,体现在哪?

  “新产品、新场景、新业态!”在此次峰会上,一位业内人士指出,这些新消费品牌,投年轻人所好,在市场探索中掌握了流量密码,便把握了财富密码。

  作为新锐网红品牌,失眠企鹅便是其中典型代表。在势头正劲的精酿啤酒行业,失眠企鹅成为一匹黑马,从郑州走向全国。谈及品牌的快速发展,失眠企鹅品牌创始人坦言,如今,年轻人成为消费市场的主流,年轻态成为消费发展的新趋势,新消费群体正撬动万亿级“微醺”市场。

  坐拥大量网红新消费品牌的郑州,如今,也越来越受到资本青睐。在此次峰会上,记者获悉,又有多个新消费品牌获得巨额融资。

  

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  金水区何以成新消费品牌孵化器

  值得关注的是,从郑州走出的一个又一个新消费品牌,均孵化自金水区。这不仅让人好奇,金水何以成新消费品牌孵化器?

  任何消费品牌的调性与基因,都格外依存于赖以生长的土壤环境,与城市精神、城市品格息息相关。作为郑州最有地域优势,最有消费热度和激情的中心城区,消费已成为拉动该区经济增长的关键动力。不仅是UU跑腿,还有蜜雪冰城、锅圈食汇,以及眷茶、失眠企鹅、沙朗阿甘等新消费品牌,均孵化自金水区这个孵化器。

  从这些新消费品牌的成长中,我们能看到这座城市功能、环境供给的软实力。

  作为郑州国家中心城市的中心城区,金水区是全省人口密度最大、商业最繁荣、消费最活跃的城区。近年来,该区围绕“全力打造国际消费中心城市引领区”目标,不断扩大消费品牌影响力、创造新消费场景、培育新消费业态、打造新消费高地。

  在业内人士看来,郑州金水有着孕育新消费品牌的市场优势和城市气质。消费高地、创业高地、潮流属性、营商环境……一项又一项优势的叠加,铺垫一方沃土,让大量消费新品牌在郑州金水生根发芽、茁壮成长。

  起步于郑州金水区的蜜雪冰城,已成为备受年轻人追捧的国民潮饮品牌,在全球门店突破3万家。蜜雪冰城集团副总裁白砥在接受记者采访时表示,蜜雪冰城得以快速发展,原因之一便是金水这块“土壤”,这里有着非常好的营商环境,以及消费大市场。“金水区商圈众多,一直都非常重视消费类品牌的发展,这正是我们作为企业最需要的。”白砥表示,各个新消费品牌在郑州金水这个地方如果能够做好,那么在全国做好也是没有问题的。


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